Je kent het: overal "summer sale", "tot 50% korting", "alleen dit weekend". Maar diep van binnen weet je het — die korting zat al verrekend in de prijs ervóór. Je wacht, je twijfelt, je vergelijkt, en uiteindelijk betaal je alsnog €200 of €300 bij de opticien voor een zonnebril op sterkte. En dat "voordeel" was er nooit echt.

Het resultaat? Je stelt het uit tot de volgende actie, loopt nóg een zomer met je ogen dicht in de zon, en betaalt straks alsnog te veel voor iets wat gewoon eerlijk geprijsd had moeten zijn.